Маркетгид

Оффер

Оффер в первом экране — что это и как его сделать мощным

Офер в первом экране — это краткое и точное предложение, которое пользователь видит первым на странице сайта, чаще всего — до начала скролла. Это УТП, цель которого — сразу ответить на вопрос клиента: зачем мне это?

Определение оффера в первом экране

Офер в первом экране — это текст + кнопка + изображение, которые должны захватить внимание, показать выгоду и подтолкнуть к действию: оставить заявку, купить, скачать, позвонить. Это основной конверсионный блок.

Почему офер в первом экране критически важен

  • 3 секунды — среднее время принятия решения о выходе со страницы.

  • 50% пользователей не скроллят страницу, если не зацеплены в первом экране.

  • Низкое качество лидов часто связано с нечеткой или размытой подачей оффера.


Если на старте непонятно, что вы предлагаете — пользователь уходит. Потери бюджета — неизбежны.

Структура сильного офера в первом экране

Структура:

  • Заголовок — лаконичный, с чёткой выгодой.

  • Подзаголовок — детализация предложения (цена, сроки, результат).

  • Кнопка — призыв к действию, выраженный в глаголе (Получить, Заказать, Проверить).

  • Визуал — фоновое изображение, усиливающее смысл (работа с клиентом, продукт, кейс).

Ключевые принципы:

  • Конкретика (цены, сроки, результат).

  • Отражение боли ЦА (дешево, быстро, гарантированно).

  • Простота восприятия (до 15 слов).

  • Проверка на «понятно с первого взгляда».

Как составить сильный офер

  • Определите боль: что мешает клиенту? (Долго, дорого, непонятно, не работает)

  • Сформулируйте решение: что клиент получит? (Лидов, заявки, рост продаж)

  • Добавьте конкретику: сколько? за сколько? как быстро?

  • Ограничьте по времени/объёму — оффер без дедлайна не работает.

  • Сделайте кнопку действия — с активным глаголом (Записаться, Рассчитать, Взять).
SEO-подсказка для маркетологов:
Хотя правильно писать «офер», форма «оффер» имеет в два раза большую частотность в поисковых системах. Если вы пишете тексты для продвижения, разумно использовать оба варианта — это поможет расширить охват и попасть в нужные выдачи.

Примеры хороших оферов в первом экране

Ниша: продвижение сайта
Заголовок: SEO с оплатой за результат
Подзаголовок: Только топ-10 Яндекса. Без абонплаты. От 4 900 ₽
Кнопка: Хочу в ТОП
Ниша: доставка воды
Заголовок: Чистая вода по 7 ₽ за литр
Подзаголовок: Бесплатная доставка за 2 часа. Без предоплаты.
Кнопка: Заказать воду
Ниша: онлайн-курсы
Заголовок: Английский с нуля за 2 месяца
Подзаголовок: Гарантия результата или возврат оплаты
Кнопка: Начать учиться

Применение оферов в первом экране

Где применяются:

  • Лендинги (конверсионные страницы);

  • Корпоративные сайты (услуги, продукты);

  • Интернет-магазины (промо-блоки);

  • Мобильные приложения (экран загрузки).

Как тестировать:


  • Сравнение CTR по кнопкам;

  • Анализ сессий (Hotjar, Yandex.Metrica).

Оценка эффективности офера

Метрики:

  • CTR по кнопке (оптимум >3%).

  • Bounce Rate (оптимум <40%).

  • Conversion Rate (зависит от ниши, обычно >5% на лендингах).

Инструменты:

  • Yandex.Metrica / Google Analytics.

  • A/B тесты через Tilda Zero Block

  • Вебвизоры: отслеживание поведения.

Заключение

Оффер в первом экране — это не просто текст, это главный инструмент удержания трафика и повышения продаж. Именно он определяет успех или провал сайта.

Смотрите также

#Конверсия сайта
#Лендинг
#Структура эффективной страницы

Хотите, чтобы ваш сайт продавал с первого экрана? Оставьте заявку на аудит вашего первого экрана!

Оставить заявку
2025-04-11 22:08 О