Контент-серия — это последовательность публикаций, объединённых общей темой, идеей или целью, которые создаются и распространяются в рамках одной кампании или проекта. Контент-серии помогают углубить интерес аудитории, создать вовлечённость и построить регулярное взаимодействие с брендом.
Контент-серия — это несколько связанных между собой постов, видео, статей или писем, которые рассказывают о теме по частям. Вместо одного большого материала, информация подаётся маленькими дозами, чтобы удержать внимание аудитории надолго и подвести её к целевому действию.
Контент-серия позволяет выстроить историю, которую аудитория будет ждать и активно следить за её развитием. Правильная структура серии помогает не только удержать внимание, но и усиливает эмоциональную связь между брендом и подписчиками.
Как появилась идея и зачем нужна бизнесу?
Формат контент-серий активно развивался с ростом соцсетей и контент-маркетинга. Бренды заметили, что короткие, но регулярные касания работают эффективнее, чем разовые объёмные публикации.
Разбить тему на части: логические блоки или серии вопросов.
Подготовить контент-план серии: расписать, что и когда публиковать.
Создать материалы: тексты, видео, инфографику.
Запустить серию: по заранее заданному графику.
Анализировать результаты: смотреть на вовлечённость и доходимость до конца серии.
Примеры форматов:
Серия статей в блоге.
Челлендж в Instagram.
Видеокурс на YouTube.
Серия писем в рассылке.
Дополнительно можно использовать механики геймификации, чтобы усилить интерес и стимулировать вовлечённость: квизы, опросы, задания между выпусками серии.
Примеры применения контент-серии на практике
Маркетинговое агентство:
Серия постов "7 ошибок в рекламе".
Мини-курс "Контент-маркетинг за 7 дней".
Онлайн-школа:
Серия видеоуроков "Основы таргетинга".
Челлендж "Прокачай навыки за месяц".
Интернет-магазин:
Серия публикаций "Топ-10 идей для подарков".
Рассылка "Подарочные гиды к Новому году".
Контент-серии создают привычку у аудитории регулярно возвращаться за новыми материалами, усиливают доверие и подводят клиента к целевому действию плавно и без давления.
Заключение
Повышают вовлечённость и интерес аудитории.
Формируют привычку следить за брендом.
Помогают обучать и развивать клиентов.
Способствуют увеличению конверсии и продаж.
Делают коммуникацию последовательной и глубокой.
Помогают выделяться среди конкурентов благодаря регулярности и продуманности подачи информации.
Правильно выстроенные контент-серии превращают разовых читателей в постоянных подписчиков и покупателей.