Что такое контент-план?
Контент-план — это структурированный график публикаций, который определяет, какой контент, где и когда будет размещаться. Контент-план помогает систематизировать работу над материалами, избежать хаотичных публикаций и обеспечить регулярность выхода нового контента.
Контент-план — это расписание, по которому компания выпускает статьи, посты, видео и другие материалы. Он показывает, что именно публиковать, когда и на каких площадках. Контент-план делает работу организованной и помогает не упустить важные темы или даты.
Контент-план — это расписание, по которому компания выпускает статьи, посты, видео и другие материалы. Он показывает, что именно публиковать, когда и на каких площадках. Контент-план делает работу организованной и помогает не упустить важные темы или даты.
Как появился контент-план и зачем он нужен бизнесу?
Изначально идея планирования контента пришла из мира СМИ, где редакционные календари использовали для выпуска журналов и газет. С развитием интернета и соцсетей необходимость в контент-планах появилась у всех компаний, ведущих коммуникацию онлайн.
Сегодня без контент-плана сложно эффективно:
- Продвигать бренд в соцсетях.
- Вести корпоративный блог.
- Строить email-маркетинг.
- Успешно запускать рекламные кампании.
Как работает контент-план и как его создать?
Этапы создания контент-плана:
- Анализ целевой аудитории: какие темы интересны вашим клиентам.
- Определение целей: привлечь новых подписчиков, увеличить продажи, повысить узнаваемость.
- Выбор каналов коммуникации: блог, соцсети, рассылки, подкасты и т.д.
- Формирование рубрик: регулярные темы, постоянные рубрики.
- Планирование публикаций: распределение тем по дням, неделям и месяцам.
- Разработка контент-единиц: создание текстов, графики, видео.
- Отслеживание результатов и корректировка плана.
Хороший контент-план учитывает сезонность, праздники, инфоповоды и внутренние активности компании.
Пример части контент-плана для Instagram:
Пример части контент-плана для Instagram:
Примеры применения контент-плана на практике
Интернет-магазин спортивных товаров:
Маркетинговое агентство:
Образовательная платформа:
- Посты о пользе спорта.
- Обзоры новых коллекций.
- Конкурсы среди подписчиков.
- Рассылки о скидках.
Маркетинговое агентство:
- Кейсы успешных проектов.
- Советы по продвижению.
- Вебинары для бизнеса.
- Серии постов по трендам маркетинга.
Образовательная платформа:
- Анонсы курсов.
- Интервью с преподавателями.
- Статьи о карьерных перспективах.
- Чек-листы для подготовки к экзаменам.
Заключение
- Обеспечивает регулярность публикаций.
- Позволяет заранее готовить качественный контент.
- Помогает планировать продвижение акций и спецпредложений.
- Снижает стресс и форс-мажоры при работе с контентом.
- Улучшает восприятие бренда за счёт последовательной коммуникации.
Контент-план — основа организованного, эффективного и успешного контент-маркетинга.
