Оффер в первом экране — что это и как его сделать мощным
Офер в первом экране — это краткое и точное предложение, которое пользователь видит первым на странице сайта, чаще всего — до начала скролла. Это УТП, цель которого — сразу ответить на вопрос клиента: зачем мне это?
Определение оффера в первом экране
Офер в первом экране — это текст + кнопка + изображение, которые должны захватить внимание, показать выгоду и подтолкнуть к действию: оставить заявку, купить, скачать, позвонить. Это основной конверсионный блок.
Почему офер в первом экране критически важен
- 3 секунды — среднее время принятия решения о выходе со страницы.
- 50% пользователей не скроллят страницу, если не зацеплены в первом экране.
- Низкое качество лидов часто связано с нечеткой или размытой подачей оффера.
Если на старте непонятно, что вы предлагаете — пользователь уходит. Потери бюджета — неизбежны.
Структура сильного офера в первом экране
Структура:
- Заголовок — лаконичный, с чёткой выгодой.
- Подзаголовок — детализация предложения (цена, сроки, результат).
- Кнопка — призыв к действию, выраженный в глаголе (Получить, Заказать, Проверить).
- Визуал — фоновое изображение, усиливающее смысл (работа с клиентом, продукт, кейс).
Ключевые принципы:
- Конкретика (цены, сроки, результат).
- Отражение боли ЦА (дешево, быстро, гарантированно).
- Простота восприятия (до 15 слов).
- Проверка на «понятно с первого взгляда».
Как составить сильный офер
- Определите боль: что мешает клиенту? (Долго, дорого, непонятно, не работает)
- Сформулируйте решение: что клиент получит? (Лидов, заявки, рост продаж)
- Добавьте конкретику: сколько? за сколько? как быстро?
- Ограничьте по времени/объёму — оффер без дедлайна не работает.
- Сделайте кнопку действия — с активным глаголом (Записаться, Рассчитать, Взять).
SEO-подсказка для маркетологов:
Хотя правильно писать «офер», форма «оффер» имеет в два раза большую частотность в поисковых системах. Если вы пишете тексты для продвижения, разумно использовать оба варианта — это поможет расширить охват и попасть в нужные выдачи.
Примеры хороших оферов в первом экране
Ниша: продвижение сайта
Заголовок: SEO с оплатой за результат
Подзаголовок: Только топ-10 Яндекса. Без абонплаты. От 4 900 ₽
Кнопка: Хочу в ТОП
Заголовок: SEO с оплатой за результат
Подзаголовок: Только топ-10 Яндекса. Без абонплаты. От 4 900 ₽
Кнопка: Хочу в ТОП
Ниша: доставка воды
Заголовок: Чистая вода по 7 ₽ за литр
Подзаголовок: Бесплатная доставка за 2 часа. Без предоплаты.
Кнопка: Заказать воду
Заголовок: Чистая вода по 7 ₽ за литр
Подзаголовок: Бесплатная доставка за 2 часа. Без предоплаты.
Кнопка: Заказать воду
Ниша: онлайн-курсы
Заголовок: Английский с нуля за 2 месяца
Подзаголовок: Гарантия результата или возврат оплаты
Кнопка: Начать учиться
Заголовок: Английский с нуля за 2 месяца
Подзаголовок: Гарантия результата или возврат оплаты
Кнопка: Начать учиться
Применение оферов в первом экране
Где применяются:
- Лендинги (конверсионные страницы);
- Корпоративные сайты (услуги, продукты);
- Интернет-магазины (промо-блоки);
- Мобильные приложения (экран загрузки).
Как тестировать:
Оценка эффективности офера
Метрики:
- CTR по кнопке (оптимум >3%).
- Bounce Rate (оптимум <40%).
- Conversion Rate (зависит от ниши, обычно >5% на лендингах).
Инструменты:
- Yandex.Metrica / Google Analytics.
- A/B тесты через Tilda Zero Block
- Вебвизоры: отслеживание поведения.
Заключение
Оффер в первом экране — это не просто текст, это главный инструмент удержания трафика и повышения продаж. Именно он определяет успех или провал сайта.
