Рекламный охват: что это такое и как использовать его с максимальной пользой для бизнеса
Определение термина рекламный охват
Рекламный охват — это ключевой показатель в digital-маркетинге, отражающий количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное объявление за выбранный промежуток времени.
Представьте себе афишу на улице. Если её прошли мимо 10 000 человек, и каждый из них заметил её хотя бы раз — это и есть охват. Даже если кто-то видел её дважды, он в статистику попадёт один раз. То же самое и в интернете: один человек — один охват, вне зависимости от количества показов.
Представьте себе афишу на улице. Если её прошли мимо 10 000 человек, и каждый из них заметил её хотя бы раз — это и есть охват. Даже если кто-то видел её дважды, он в статистику попадёт один раз. То же самое и в интернете: один человек — один охват, вне зависимости от количества показов.
Почему важно отслеживать рекламный охват
Зная свой охват, бизнес может:
Особенно рекламный охват важен на старте продвижения — когда задача в том, чтобы о вас узнали как можно больше потенциальных клиентов.
- Понять, насколько эффективно «долетело» рекламное объявление до аудитории;
- Определить уровень интереса к продукту или услуге;
- Измерить узнаваемость бренда после запуска рекламной кампании.
Особенно рекламный охват важен на старте продвижения — когда задача в том, чтобы о вас узнали как можно больше потенциальных клиентов.
Взаимосвязь рекламного охвата и маркетинговых инструментов
В зависимости от выбранного инструмента, охват играет разную роль:
- В контекстной рекламе — помогает оценить широту охвата поисковых запросов;
- В таргетированной рекламе — определяет точность попадания в нужную ЦА;
- В брендинге — формирует восприятие и запоминаемость;
- В социальных сетях — увеличивает органический и платный интерес к аккаунту
Как считается рекламный охват
Показатель формируется платформами автоматизированно. Примеры расчёта на популярных платформах:
Важно: показатель не означает вовлечённость. Он лишь фиксирует «касание» пользователя с рекламой.
- VK Ads показывает уникальных пользователей, которые увидели креатив
- Google Ads считает пользователей по IP, cookies и авторизации
- Яндекс.Директ использует свой алгоритм антифрода для исключения повторов и ботов
Важно: показатель не означает вовлечённость. Он лишь фиксирует «касание» пользователя с рекламой.
Пример рекламного охвата
Агентство по продвижению IT-сервисов запускало тестовую кампанию с бюджетом 30 000₽. Итог:
После анализа выяснилось, что лучше всего сработали объявления с юмористическим подходом — именно они дали максимальный отклик при равном охвате.
- 120 000 охвата
- 1 800 переходов
- 130 заявок на консультацию
После анализа выяснилось, что лучше всего сработали объявления с юмористическим подходом — именно они дали максимальный отклик при равном охвате.
Применение показателя рекламного охвата в стратегии
- На старте: используйте максимальный охват при запуске нового продукта.
- Для тестов: сравнивайте охват разных креативов — и определяйте лучшие.
- Для анализа: используйте показатели CPC и CTR в связке с охватом — так вы поймёте, что действительно «заходит» аудитории.
- В регулярных кампаниях: поддерживайте стабильный охват, чтобы не терять внимание клиента.
Основные виды охвата
- Органический — пользователи видят пост без рекламы
- Платный — охват через таргетинг и контекст
- Виральный — когда пользователи сами делятся контентом, распространяя его бесплатно
Где отслеживать охват
- ВКонтакте Business Suite
- Google Ads и Google Analytics
- Яндекс Метрика и Директ
- myTarget (для Одноклассников и Mail Group)
- Telegram Ads — для охвата в мессенджере
Заключение
Рекламный охват — это первый шаг к эффективному маркетингу. Без охвата не будет переходов, заявок и продаж. Контролируйте охват — и вы контролируете рост бизнеса.
