Маркетгид

Похожая аудитория (Look-alike)

Похожая аудитория (Look-alike) — способ найти новых клиентов, похожих на ваших

Look-alike аудитория — это инструмент в таргетированной рекламе, с помощью которого рекламные платформы автоматически находят людей, похожих на ваших клиентов. Это помогает расширить охват без потери качества лидов и снизить стоимость привлечения.

Look-alike аудитория — это группа пользователей, которые не взаимодействовали с вашим бизнесом, но по поведению, интересам и другим признакам они очень похожи на вашу текущую целевую аудиторию. Такие люди с большой вероятностью вовлекаются в рекламу и становятся клиентами.

Где применяется Look-alike аудитория и как она формируется?

Look-alike аудитория формируется на основе исходного сегмента — это может быть:

  • список покупателей,
  • база подписчиков в соцсетях,
  • трафик с сайта (например, посетители корзины).
Алгоритмы рекламных платформ (например, ВКонтакте или Яндекс Директ) анализируют эти данные и создают аудиторию из пользователей, поведенчески схожих с исходной базой.
Применяется она в:

  • таргетированной рекламе,
  • ретаргетинге,
  • email-рассылках,
  • контекстной рекламе.

Как работает Look-alike — разбор по шагам

  1. Загружаете исходную базу клиентов в рекламный кабинет.
  2. Платформа анализирует поведенческие данные.
  3. Алгоритм находит людей, которые схожи с вашей аудиторией.
  4. Запускается кампания на новую look-alike группу.
📈 Иллюстрация:
[Клиенты] → [Анализ поведения] → [Похожие пользователи]

Реальные кейсы: как работает Look-alike

🧥 Интернет-магазин одежды
Создали look-alike аудиторию на основе покупателей с чеком выше 5 000 ₽. Стоимость лида снизилась на 32%.

📚 Онлайн-курсы
Сегмент студентов, завершивших обучение, стал основой look-alike аудитории. Конверсия выросла в 1,7 раза.

⚖ Юридическая консультация
На основе клиентов, решавших судебные споры, сформировали похожую группу. В результате — рост заявок на 28%.

Преимущества для бизнеса

  • Снижение рекламных затрат — деньги тратятся на целевых пользователей.
  • Быстрое масштабирование — увеличивается охват без потери качества.
  • Высокая точность — алгоритмы учитывают множество параметров.
  • Экономия времени — не нужно вручную сегментировать ЦА.

Как начать использовать Look-alike аудитории?

  1. Подготовьте список клиентов: email, телефоны, пиксель-события.
  2. Загрузите в рекламный кабинет VK, Яндекс, myTarget.
  3. Выберите уровень схожести (обычно от 1% до 10%).
  4. Запустите рекламу и отслеживайте метрики.

Заключение

Look-alike аудитория — это готовое решение для тех, кто уже имеет базу клиентов и хочет увеличить охват, сохраняя эффективность. Это особенно полезно, если ваш бизнес хочет:

  • выйти на новые рынки,
  • протестировать новую рекламу,
  • увеличить количество заявок без увеличения бюджета.

Может быть интересно

#Технология push (Push-уведомления) #Алгоритмы соцсетей
#Сторис-маркетинг

Хотите настроить look-alike под вашу нишу? Оставьте заявку!

Оставить заявку
2025-04-23 03:48 П