Сильный первый экран: почему от него зависит успех сайта
Сильный первый экран — это главный экран сайта, который видит пользователь сразу при заходе, еще до прокрутки. Именно он отвечает за первое впечатление, удержание внимания и мотивацию изучать сайт дальше. Это визуальный крючок, от которого зависит до 80% вовлеченности и конверсий.
Важность первого экрана сайта для маркетинга
Первый экран сайта — это область, видимая на экране без прокрутки. В маркетинге он играет роль виртуального продавца: за 3–5 секунд должен объяснить, куда человек попал, что ему предлагают и почему это ценно. Если пользователь этого не понял — он уходит. И часто — навсегда.
Сильный первый экран — это когда за 3 секунды ясно:
Кто вы и чем полезны.
Для кого ваше предложение.
Что нужно сделать дальше (кнопка, форма, действие).
Идеальный первый экран отвечает на три вопроса: что за продукт, в чем выгода, куда нажимать.
Структура сильного первого экрана
Хорошо проработанный первый экран включает:
Заголовок с ключевым УТП — простыми словами о вашей выгоде.
Подзаголовок — раскрывает и уточняет заголовок.
Основной призыв к действию (call to action) — кнопка, форма, ссылка.
Контраст и чистый дизайн — чтобы взгляд цеплялся за нужное.
Пример: Заголовок: "Онлайн-реклама под ключ за 7 дней" Подзаголовок: "Настроим таргет в ВК, Яндексе и Telegram — от 15 заявок уже в первую неделю" Кнопка: "Получить бесплатный аудит"
Пошаговый план создания сильного первого экрана
Определите главную ценность продукта.
Напишите сильный заголовок на языке клиента.
Добавьте мощный call to action — оставить заявку, получить чек-лист, записаться на консультацию.
Подберите иллюстрацию, связанную с продуктом или ЦА.
Убедитесь, что экран хорошо смотрится на мобильных устройствах.
Протестируйте несколько вариантов — A/B тестами.
Используйте эмоциональные триггеры: страх упустить выгоду, статус, экономию времени или денег.
Примеры сильного первого экрана
Сфера услуг: студия красоты. До: абстрактное фото и заголовок "Красота в деталях" После: "Окрашивание с гарантией идеального цвета за 2 часа — даже если вы в декрете", кнопка: "Записаться онлайн". Рост заявок: +68%.
Сфера B2B: поставка стройматериалов. До: "Поставки материалов" После: "Поставим стройматериалы за 48 часов на любой объект по ДФО — с гарантией цены ниже рынка", кнопка: "Получить прайс". Рост конверсии: в 2,3 раза.
Сайт агентства. До: "Мы создаем сайты" После: "Разработаем сайт, который сам приводит клиентов — без вашего участия", кнопка: "Оставить заявку". Среднее время на сайте выросло на 37%.
Почему бизнесу важно инвестировать в первый экран
Бизнес не может позволить себе низкий ROI и потери на старте. Если первый экран слабый — человек просто не дочитывает и не кликает.