Кликбейт: что это и как работает в маркетинге
Кликбейт — это метод привлечения внимания к контенту с помощью ярких, интригующих заголовков и изображений. Его цель — заставить пользователя перейти по ссылке.
Применение в маркетинге
Кликбейт широко используется в digital маркетинге для увеличения CTR в рекламных кампаниях, SMM и SEO продвижении сайтов.
Примеры использования:
Примеры использования:
- В заголовках статей и новостных сайтов.
- В контекстной рекламе и таргетированной рекламе.
- В SMM продвижении в соцсетях.
- В email-маркетинге для увеличения открываемости писем.
- В разработке лендингов на Тильде и продающих страницах.
- В push-уведомлениях и всплывающих окнах на сайтах.
- В заголовках YouTube-видео для увеличения количества просмотров.
- В SMS-рассылках и чат-ботах для повышения вовлеченности пользователей.
Основные принципы работы
Кликбейт привлекает внимание за счет:
- Эмоционально заряженных слов («шок!», «невероятно!», «вы не поверите!»).
- Создания интриги («Этот метод действительно работает!»).
- Чисел в заголовках («5 шагов для увеличения трафика на сайт»).
- Вопросов, вызывающих любопытство («Почему никто не говорит об этом?»).
- Сравнительных конструкций («Что лучше: традиционный маркетинг или digital?»).
- Прямых выгод для пользователя («Как сэкономить 50% бюджета на рекламу»).
Как правильно использовать?
- Привлекательные заголовки, создающие интригу.
- Яркие визуальные элементы, выделяющиеся в ленте.
- Оптимизация сниппетов для поискового продвижения сайтов.
- FOMO-эффект – срочность и страх упущенной выгоды.
- Персонализация контента – использование обращений к аудитории («Вы не поверите, но...»).
- Тестирование и A/B-тесты – проверка, какие заголовки работают лучше всего.
- Минимальная разница между заголовком и контентом, чтобы не вводить аудиторию в заблуждение.
Пример использования
- Если вы владеете интернет-магазином электроники, эффективный заголовок: «Этот режим убивает батарею смартфона – отключите его немедленно!».
- Для кофейни: «Попробуйте этот секретный рецепт – и ваш кофе заиграет новыми вкусами!».
- Для агентства недвижимости: «Эти 3 ошибки при покупке квартиры обходятся слишком дорого!».
- Для инфобизнеса: «Этот бесплатный инструмент заменяет платные сервисы за 100 000 рублей!».
- Для автомобильного бизнеса: «Вот почему ваш двигатель теряет мощность – и как это исправить!».
Дополнительные рекомендации
Крауд-маркетинг можно усилить за счет SEO оптимизации сайта, которая помогает увеличить органический охват и повысить эффективность внешних ссылок.
Для эффективного использования крауд-маркетинга важно соблюдать несколько принципов:
Для эффективного использования крауд-маркетинга важно соблюдать несколько принципов:
- Регулярность – комментарии и обсуждения должны появляться не единоразово, а в течение длительного времени.
- Аутентичность – искусственно созданные отзывы легко распознать, поэтому важно писать естественно, с учетом стиля общения платформы.
- Ответственность – нельзя размещать ссылки без контекста или обманывать пользователей; крауд-маркетинг строится на честных рекомендациях.
Кликбейт в малом бизнесе
- Магазины – провокационные заголовки в карточках товаров.
- Услуги – почтовые рассылки с интригующими темами.
- Продвижение сайтов – заголовки для блогов и многостраничных сайтов на Тильде.
- Образовательные курсы – эффектные заголовки вебинаров.
- Консультационные услуги – кейсы с реальными примерами успеха клиентов.
- Фитнес-индустрия – заголовки, обещающие быстрый результат («5 минут в день – и минус 3 кг!»).
- Бьюти-индустрия – «Этот крем заменяет дорогостоящие процедуры!».
- Автоуслуги – заголовки о неожиданных неисправностях и их решениях.
Заключение
Кликбейт – полезный инструмент SEO продвижения сайтов и контент-маркетинга, если он не вводит аудиторию в заблуждение. Грамотное использование увеличивает вовлеченность пользователей и конверсии, а злоупотребление может снизить доверие к бренду.
