Что такое лонгрид?
Лонгрид (от английского longread — "длинное чтение") — это формат статьи или материала, который отличается большим объемом текста, глубиной раскрытия темы и часто включает мультимедийные элементы для усиления восприятия.
История появления
Сам формат лонгрида возник с расцветом цифровой журналистики. Первым ярким примером стал проект New York Times — статья “Snow Fall” в 2012 году. Это был текст, где слова сочетались с видео, гифками, анимациями и интерактивными элементами.
Лонгрид задал тренд: читателю нужен не просто краткий новостной блок, а глубокое погружение в тему с разных углов. В современном маркетинге лонгриды становятся инструментом, который помогает брендам рассказывать сложные истории, увеличивать вовлеченность аудитории и укреплять статус эксперта.
Лонгриды часто выходят в формате бренд-сторителлинга, в виде подробных кейсов, обзоров продуктов или инструкций. Такой подход особенно эффективен для продвижения сложных и дорогих услуг или товаров, требующих объяснения и формирования доверия.
Лонгрид задал тренд: читателю нужен не просто краткий новостной блок, а глубокое погружение в тему с разных углов. В современном маркетинге лонгриды становятся инструментом, который помогает брендам рассказывать сложные истории, увеличивать вовлеченность аудитории и укреплять статус эксперта.
Лонгриды часто выходят в формате бренд-сторителлинга, в виде подробных кейсов, обзоров продуктов или инструкций. Такой подход особенно эффективен для продвижения сложных и дорогих услуг или товаров, требующих объяснения и формирования доверия.
Как работает лонгрид?
Лонгрид основан на принципах внимательного чтения. Он содержит:
Лонгрид рассчитан на читателей, готовых вложить время в получение ценной информации. Он не только передает факты, но и вызывает эмоции, создавая эффект полного погружения.
Хорошо оформленный лонгрид увеличивает время нахождения пользователя на странице, что положительно влияет на поведенческие факторы и SEO-оптимизацию сайта.
- Подробную раскладку темы;
- Разнообразие видов контента: текст, изображения, видео, интерактивы;
- Применение структуры: блоки, заголовки, цитаты, снабженные графикой.
Лонгрид рассчитан на читателей, готовых вложить время в получение ценной информации. Он не только передает факты, но и вызывает эмоции, создавая эффект полного погружения.
Хорошо оформленный лонгрид увеличивает время нахождения пользователя на странице, что положительно влияет на поведенческие факторы и SEO-оптимизацию сайта.
Простое объяснение с примером
Лонгрид — это статья на 7000 слов, с картинками, видеоинструкциями и ссылками на практические ресурсы. Например, гид по SEO-продвижению с подробными этапами и иллюстрациями.
Еще пример: полное руководство "Как открыть кофейню с нуля", включающее расчеты затрат, примеры меню и юридические аспекты, усиленное фото- и видео-контентом.
Еще пример: полное руководство "Как открыть кофейню с нуля", включающее расчеты затрат, примеры меню и юридические аспекты, усиленное фото- и видео-контентом.
Примеры использования для малого бизнеса
- Агентство недвижимости рассказывает в лонгриде о всех этапах покупки квартиры.
- Студия красоты создает гид по уходу за кожей в разные времена года.
- Интернет-магазин объясняет, как правильно выбрать бутсы для футбола.
- Турагентство публикует лонгрид о лучших местах для отдыха в определенном регионе с отзывами клиентов.
- Юридическая компания готовит подробное руководство "Как зарегистрировать бизнес в России".
Такой контент помогает малому бизнесу строить экспертность и укреплять доверие к своему бренду.
Заключение
Лонгриды углубляют внимание целевой аудитории, поднимают уровень доверия и укрепляют имидж эксперта в глазах потенциальных клиентов.
Создание лонгрида позволяет вам раскрыть тему на 360 градусов, подчеркнуть профессионализм и предложить аудитории реальную пользу. Особенно это важно для ниш с высокой конкуренцией, где выигрывают те, кто способен донести свою экспертность.
Создание лонгрида позволяет вам раскрыть тему на 360 градусов, подчеркнуть профессионализм и предложить аудитории реальную пользу. Особенно это важно для ниш с высокой конкуренцией, где выигрывают те, кто способен донести свою экспертность.
