Маркетгид

Конверсионная кнопка

Конверсионная кнопка — ключ к действиям пользователя

Конверсионная кнопка — это элемент интерфейса сайта или лендинга, который побуждает посетителя выполнить нужное целевое действие: оставить заявку, позвонить, купить, скачать или подписаться. Это не просто кнопка, а мощный инструмент, напрямую влияющий на конверсию сайта и эффективность рекламы.

Определение термина конверсионная кнопка

Конверсионная кнопка — это кнопка, на которую кликают, когда хотят что-то получить. Представьте: зашли на сайт, увидели надпись "Получить бесплатную консультацию" и нажали. Вот это и есть конверсионная кнопка. Она ведёт к действию, за которое отвечает бизнес. Часто именно она определяет, будет ли пользователь оставлять заявку или уйдёт.

Важность конверсионной кнопки для бизнеса

Концепция призывов к действию (Call to Action, CTA) родилась в классическом маркетинге. В digital-среде визуализированная кнопка заменила фразу на билборде.

Современные сайты и лендинги всё чаще используют интерактивные элементы с анимацией, иконками и триггерами, повышающими конверсию сайта.

Конверсионные кнопки сегодня есть в:


Для бизнеса кнопка — это точка, где пользователь превращается в лида. Влияние её формы, цвета и текста на стоимость заявки — подтвержденный факт аналитики.

Размещение конверсионных кнопок

Чаще всего они размещаются:

  • на лендингах (первый экран, блоки УТП);
  • на карточках товаров (рядом с ценой);
  • в pop-up окнах (например, при уходе);
  • в подвалах страниц (для повторного касания);
  • в мессенджерах (для быстрой заявки).

Цели кнопки:
  • подтолкнуть к действию;
  • упростить навигацию;
  • сократить путь пользователя до целевой точки;
  • повысить ROI от рекламы.

Алгоритм работы конверсионной кнопки

Пользователь заходит на сайт:

  1. Видит заголовок + оффер.
  2. Сканирует экран, замечает кнопку: "Рассчитать стоимость".
  3. Нажимает, открывается форма.
  4. Вводит контакты и получает расчёт.

Допустим, CTR кнопки = 14%, конверсия формы = 18%, значит итоговая конверсия в заявку = 2.52%.

Что влияет на результат:

  • Текст: должен быть конкретным, обещать выгоду — "Получить скидку 10%", "Узнать цену за 1 минуту".
  • Цвет: выделяющийся, но не раздражающий. Красный, оранжевый и зелёный — чаще дают лучший CTR.
  • Размер: не огромный, но и не мелкий — кнопка должна бросаться в глаза.
  • Форма: скруглённые края визуально комфортнее для восприятия.
  • Анимация: лёгкое пульсирование, микродвижения привлекают внимание.
  • Иконка: стрелка или символ действия усиливают мотивацию кликнуть.

Примеры конверсионных кнопок

  1. Сервис по вывозу мусора: кнопка "Вызвать расчёт" + триггер "через 5 минут" — рост заявок на 42% за 3 недели.
  2. Курсы английского языка: кнопка "Начни с бесплатного урока" на первом экране — рост CTR на 19%.
  3. Автошкола: "Записаться за 1 минуту" — рост заявок на 25%, снижение цены лида на 18%.

Заключение

Конверсионная кнопка — это не просто деталь дизайна. Это движок, превращающий трафик в заявки. Правильный текст, контраст, место — и вы уже снижаете стоимость лида и растите прибыль.

Смотрите также

#A/B тестирование
#Юзабилити
#Точка входа

Хотите внедрить конверсионную кнопку в ваш сайт и повысить заявки? Оставьте заявку на аудит сайта — команда BML сделает это с гарантией результата!

Оставить заявку
2025-04-13 15:54 К