Креатив: что это такое и как использовать в маркетинге
Креатив — один из самых часто употребляемых терминов в мире маркетинга и рекламы. Это слово прочно вошло в жизнь специалистов, работающих над созданием рекламных кампаний, бренд-стратегий, контент-маркетинга, дизайна и упаковки услуг.
Определение термина
Креатив — это нестандартное, оригинальное и запоминающееся решение, которое привлекает внимание аудитории и вызывает нужную реакцию. В маркетинге под креативом чаще всего понимают визуальное или текстовое оформление рекламы, направленное на повышение эффективности коммуникации с целевой аудиторией.
Возникновение термина креатива
Термин креатив произошёл от английского creative, означающего «творческий». Впервые он стал использоваться в 1960-х годах в США, в эпоху бурного развития рекламной индустрии. Тогда креатив означал не только идею, но и результат — рекламный макет, слоган или видеоролик.
Сегодня креатив — это не просто «красиво» и «вкусно». Это результат маркетингового мышления, сочетающий в себе анализ ЦА, позиционирование, digital-стратегию и знание трендов.
Сегодня креатив — это не просто «красиво» и «вкусно». Это результат маркетингового мышления, сочетающий в себе анализ ЦА, позиционирование, digital-стратегию и знание трендов.
Креатив лежит в основе:
- Рекламных кампаний;
- Брендинга;
- Таргетированной рекламы;
- SMM-стратегий;
- Упаковки сайта и лендингов;
- Email-маркетинга.
Применение креатива в маркетинге
В маркетинге креатив — это прежде всего инструмент. Он помогает:
- Выделиться среди конкурентов;
- Повысить узнаваемость;
- Пробудить интерес у аудитории;
- Вызвать желание купить;
- Повысить кликабельность рекламных объявлений.
Креатив используется:
- В рекламных кампаниях (таргет, контекст, медийка) - привлечь внимание, донести УТП, вызвать интерес, побудить к действию (баннер с сильным оффером и понятным CTA).
- На сайте и лендинге - вовлечь пользователя, удержать, убедить (баннеры, заголовки, иллюстрации, видео, иконки).
- В соцсетях - привлечь внимание к постам, сторис, рилс и рилс-кампаниям.
- В презентациях и коммерческих предложениях - донести ценность не сухо, а визуально и образно (хорошо оформленное КП с инфографикой и слайд-креативами воспринимается в разы лучше).
- Email-рассылки и мессенджер-рассылки - «зацепить» в теме письма, удержать в теле письма, довести до клика (гифка, мем).
- В упаковке продукта и брендинге - выделиться среди конкурентов на полке или в интернете (фирменный стиль, шрифт, тон общения).
- В оффлайн-рекламе - привлечь внимание в потоке. Главное — яркий визуал и короткое объявление (Билборды, вывески, упаковка, листовки).
Принцип работы креатива
Креатив воздействует на ключевые механизмы восприятия человека:
- Захват внимания — за счет цвета, формы, текста, визуала.
- Эмоциональное вовлечение — за счет образов, историй, актуальных контекстов.
- Ясность и уникальность оффера — сочетание полезности и подачи.
- Конверсия в действие — призыв, кнопка, форма.
Пример:
Вы запускаете таргетированную рекламу для школы английского. Без креатива баннер может быть таким: «Изучайте английский онлайн». С креативом — «Прокачай английский и получи оффер от Google через 6 месяцев». Второй вариант вызывает интерес, эмоции и конкретную выгоду.
Примеры креативов
Мебельный бизнес:
Креатив: баннер с текстом: «Диван, на котором засыпают даже трудоголики» — вызывает улыбку, запоминается.
Канал: таргетированная реклама ВКонтакте.
Автосервис:
Креатив: видео с таймером «Починим за 59 минут — или бесплатно».
Канал: контекстная реклама Яндекс.
Юридические услуги:
Креатив: лендинг «Выиграем дело или вернем деньги. Без скрытых условий».
Канал: SEO-продвижение сайта и контекст.
Креатив: баннер с текстом: «Диван, на котором засыпают даже трудоголики» — вызывает улыбку, запоминается.
Канал: таргетированная реклама ВКонтакте.
Автосервис:
Креатив: видео с таймером «Починим за 59 минут — или бесплатно».
Канал: контекстная реклама Яндекс.
Юридические услуги:
Креатив: лендинг «Выиграем дело или вернем деньги. Без скрытых условий».
Канал: SEO-продвижение сайта и контекст.
Заключение
Креатив — это ключ к вниманию. Он определяет, заметит ли вас клиент среди сотен других. Правильный креатив — это ROI, вовлеченность, рост продаж и сила бренда.
