Что такое контент-серия?
Контент-серия — это последовательность публикаций, объединённых общей темой, идеей или целью, которые создаются и распространяются в рамках одной кампании или проекта. Контент-серии помогают углубить интерес аудитории, создать вовлечённость и построить регулярное взаимодействие с брендом.
Контент-серия — это несколько связанных между собой постов, видео, статей или писем, которые рассказывают о теме по частям. Вместо одного большого материала, информация подаётся маленькими дозами, чтобы удержать внимание аудитории надолго и подвести её к целевому действию.
Контент-серия позволяет выстроить историю, которую аудитория будет ждать и активно следить за её развитием. Правильная структура серии помогает не только удержать внимание, но и усиливает эмоциональную связь между брендом и подписчиками.
Контент-серия — это несколько связанных между собой постов, видео, статей или писем, которые рассказывают о теме по частям. Вместо одного большого материала, информация подаётся маленькими дозами, чтобы удержать внимание аудитории надолго и подвести её к целевому действию.
Контент-серия позволяет выстроить историю, которую аудитория будет ждать и активно следить за её развитием. Правильная структура серии помогает не только удержать внимание, но и усиливает эмоциональную связь между брендом и подписчиками.
Как появилась идея и зачем нужна бизнесу?
Формат контент-серий активно развивался с ростом соцсетей и контент-маркетинга. Бренды заметили, что короткие, но регулярные касания работают эффективнее, чем разовые объёмные публикации.
Сегодня контент-серии применяются для:
- Удержания внимания аудитории на длительное время.
- Пошагового обучения клиентов.
- Разогрева перед запуском продукта.
- Повышения вовлечённости и лояльности.
- Продвижения экспертности бренда на рынке.
Компании, которые грамотно выстраивают контент-серии, добиваются более высоких показателей вовлечённости и конверсии.
Как работает контент-серия и как её создать?
Этапы создания контент-серии:
Примеры форматов:
Дополнительно можно использовать механики геймификации, чтобы усилить интерес и стимулировать вовлечённость: квизы, опросы, задания между выпусками серии.
- Определить цель: чему научить, о чём рассказать, на какое действие подтолкнуть.
- Выбрать тему: интересную, актуальную для целевой аудитории.
- Разбить тему на части: логические блоки или серии вопросов.
- Подготовить контент-план серии: расписать, что и когда публиковать.
- Создать материалы: тексты, видео, инфографику.
- Запустить серию: по заранее заданному графику.
- Анализировать результаты: смотреть на вовлечённость и доходимость до конца серии.
Примеры форматов:
- Серия статей в блоге.
- Челлендж в Instagram.
- Видеокурс на YouTube.
- Серия писем в рассылке.
Дополнительно можно использовать механики геймификации, чтобы усилить интерес и стимулировать вовлечённость: квизы, опросы, задания между выпусками серии.
Примеры применения контент-серии на практике
Маркетинговое агентство:
Онлайн-школа:
Интернет-магазин:
Контент-серии создают привычку у аудитории регулярно возвращаться за новыми материалами, усиливают доверие и подводят клиента к целевому действию плавно и без давления.
- Серия постов "7 ошибок в рекламе".
- Мини-курс "Контент-маркетинг за 7 дней".
Онлайн-школа:
- Серия видеоуроков "Основы таргетинга".
- Челлендж "Прокачай навыки за месяц".
Интернет-магазин:
- Серия публикаций "Топ-10 идей для подарков".
- Рассылка "Подарочные гиды к Новому году".
Контент-серии создают привычку у аудитории регулярно возвращаться за новыми материалами, усиливают доверие и подводят клиента к целевому действию плавно и без давления.
Заключение
- Повышают вовлечённость и интерес аудитории.
- Формируют привычку следить за брендом.
- Помогают обучать и развивать клиентов.
- Способствуют увеличению конверсии и продаж.
- Делают коммуникацию последовательной и глубокой.
- Помогают выделяться среди конкурентов благодаря регулярности и продуманности подачи информации.
Правильно выстроенные контент-серии превращают разовых читателей в постоянных подписчиков и покупателей.
