Коммерческие факторы ранжирования: что это и как они влияют на SEO?
Коммерческие факторы ранжирования — это критерии, которые поисковые системы, такие как Яндекс и Google, используют для оценки качества и удобства коммерческих сайтов. Они особенно важны для сайтов компаний, предоставляющих товары или услуги. Цель этих факторов — понять, насколько сайт удовлетворяет потребности пользователей, готовых совершить покупку или обратиться за услугой.
Коммерческие факторы ранжирования — это элементы сайта, которые повышают доверие к нему со стороны поисковиков и потенциальных клиентов. Чем больше таких факторов на сайте, тем выше его шансы занять топовые позиции в поисковой выдаче.
Коммерческие факторы ранжирования — это элементы сайта, которые повышают доверие к нему со стороны поисковиков и потенциальных клиентов. Чем больше таких факторов на сайте, тем выше его шансы занять топовые позиции в поисковой выдаче.
Как возникли коммерческие факторы и зачем они нужны бизнесу?
Появление этих факторов связано с необходимостью дифференцировать информационные и коммерческие сайты. Поисковые системы стремятся показать пользователю самые подходящие результаты. Если человек ищет "купить пластиковые окна", то он ожидает увидеть сайты с ценами, доставкой и формой заказа, а не статьи о технологии изготовления окон.
Коммерческие факторы особенно актуальны для SEO-продвижения сайтов в конкурентных нишах: строительство, ремонт, юриспруденция, медицина, e-commerce.
Коммерческие факторы особенно актуальны для SEO-продвижения сайтов в конкурентных нишах: строительство, ремонт, юриспруденция, медицина, e-commerce.
Как работают коммерческие факторы ранжирования?
Поисковые системы анализируют сайт по множеству параметров:
- наличие контактной информации (телефон, адрес, карта проезда);
- указание цен на услуги или товары;
- возможность оформить заказ или оставить заявку;
- юридическая информация (ИНН, ОГРН, реквизиты);
- наличие отзывов клиентов;
- информация о доставке, гарантии, возврате;
- адаптивность сайта под мобильные устройства;
- удобная навигация и структура;
- работающие формы обратной связи.
Чем больше таких элементов, тем выше уровень доверия к ресурсу со стороны поисковых систем.
Как улучшить коммерческие факторы: простой алгоритм
1. Проверьте наличие всех обязательных блоков:
2. Добавьте триггеры доверия:
3. Обеспечьте удобный интерфейс:
4. Настройте аналитику:
- Контакты
- Цены
- Условия доставки и оплаты
- О компании
- Карта сайта
2. Добавьте триггеры доверия:
- Отзывы с фото
- Портфолио или кейсы
- Реальные фотографии команды
- Участие в рейтингах или ассоциациях
3. Обеспечьте удобный интерфейс:
- Адаптивная верстка
- Быстрая загрузка страниц
- Понятное меню
4. Настройте аналитику:
- Яндекс.Метрика
- Google Analytics
- Цели и события для отслеживания заявок
На практике: как это применимо?
Пример 1. Сайт по установке окон.
Без цен, контактов, формы заказа — трафик есть, заявок нет.
После добавления калькулятора, формы обратного звонка и гарантий — рост конверсии на 45%.
Пример 2. Пекарня на доставку.
Был только Instagram. Сделали сайт с описанием ассортимента, возможностью заказа и оплатой онлайн. Через 2 недели сайт стал давать в 3 раза больше заказов, чем соцсети.
Без цен, контактов, формы заказа — трафик есть, заявок нет.
После добавления калькулятора, формы обратного звонка и гарантий — рост конверсии на 45%.
Пример 2. Пекарня на доставку.
Был только Instagram. Сделали сайт с описанием ассортимента, возможностью заказа и оплатой онлайн. Через 2 недели сайт стал давать в 3 раза больше заказов, чем соцсети.
Заключение
Коммерческие факторы ранжирования — обязательный элемент эффективного SEO. Без них сайт не вызывает доверия ни у пользователя, ни у поисковых систем.
Может быть интересно
#Глубина просмотра #Показатель отказов (Bounce Rate)
#Чрезмерное использование ключевых слов (Keyword stuffing)
#Чрезмерное использование ключевых слов (Keyword stuffing)
