Промо-страница — что это и зачем она нужна?
Промо-страница — это одностраничный сайт или раздел на сайте, созданный с одной целью: продвижение конкретного продукта, услуги, акции или события. Такой формат помогает быстро донести основное предложение до пользователя и побудить его к действию: оставить заявку, скачать материал или совершить покупку.
Определение термина промо-страница
Промо-страница — это продающая страница, которая «продаёт» одну идею: купить, заказать, зарегистрироваться, подписаться. У неё всегда есть чёткое предложение и мощный призыв к действию.
Значимость промо-страницы для маркетинга
Промо-страницы появились как альтернатива громоздким сайтам. Их задача — максимум информации, минимум отвлечений. Пользователь заходит — сразу понимает суть — сразу совершает нужное действие.
Это важнейший инструмент в digital-стратегии продвижения.
Это важнейший инструмент в digital-стратегии продвижения.
В каких задачах применяется:
- Запуск нового продукта или услуги;
- Рекламные кампании с ограниченным сроком действия;
- Привлечение трафика с контекстной рекламы;
- Продвижение мероприятий (вебинары, конференции, ивенты).
Структура промо-страницы
Стандартная структура промо-страницы:
- Заголовок — захватывает внимание и сразу объясняет суть предложения.
- Подзаголовок или оффер — усиливает заголовок и конкретизирует выгоду.
- Визуальный блок — картинка, видео или графика, показывающая продукт «вживую».
- Описание/преимущества — короткие и чёткие пункты, которые отвечают на вопрос «почему мне это нужно?».
- Социальное доказательство — отзывы, кейсы, цифры.
- Призыв к действию — форма заявки, кнопка «Купить», «Получить консультацию» и пр.
Примеры промо-страницы
1. Ресторан: продвигает новое меню через промо-страницу с фото блюд и кнопкой бронирования стола.
2. Стоматология: запускает акцию «Имплантация зуба за 0 рублей в рассрочку» и собирает заявки через форму на странице.
3. Онлайн-школа: выкладывает курс по SEO на промо-страницу с кейсами учеников и кнопкой оплаты.
4. Магазин мебели: организует акцию «кухни по индивидуальному проекту» и через промо-страницу собирает лиды.
2. Стоматология: запускает акцию «Имплантация зуба за 0 рублей в рассрочку» и собирает заявки через форму на странице.
3. Онлайн-школа: выкладывает курс по SEO на промо-страницу с кейсами учеников и кнопкой оплаты.
4. Магазин мебели: организует акцию «кухни по индивидуальному проекту» и через промо-страницу собирает лиды.
Важные моменты при создании промо-страницы
Чтобы промо-страница действительно работала:
- Настраивайте юзабилити и мобильную адаптацию.
- Добавляйте визуальные блоки — фото, иконки, видео.
- Используйте A/B тестирование офферов.
- Подключайте аналитику (Яндекс.Метрика, GA4).
- Проверяйте на SEO-оптимизацию и скорость загрузки.
Почему промо-страница — это must-have в digital
- Позволяет тестировать гипотезы без переработки основного сайта;
- Работает на узкую аудиторию и конкретный оффер;
- Легко интегрируется в контекстную рекламу и таргетинг;
- Повышает конверсию в заявку в 2–3 раза по сравнению с обычными страницами.
